On imagine souvent le SEO comme quelque chose de très technique, réservée aux experts capables de parler algorithmes et lignes de code, au point d’oublier que son objectif est avant tout de développer la visibilité d’une entreprise.
C’est précisément le sujet que j’ai eu le plaisir d’aborder avec Séverine Criqui, fondatrice de Deux Sacs et Trois Valises, lors de son podcast consacré à la créativité et au marketing.
Au fil de notre échange, nous avons parlé des mots, de visibilité, d’analyse, de création de contenu, mais aussi des peurs que rencontrent beaucoup d’entrepreneurs lorsqu’il s’agit de prendre la parole.
Si vous vous demandez comment attirer davantage de clients, comment mieux communiquer ou encore comment oser vous rendre visible sans avoir l’impression de « faire du marketing », cet épisode devrait vous parler.
Les grands thèmes abordés dans cette interview
Cette conversation avec Séverine Criqui nous a amenés à explorer plusieurs sujets :
- mon arrivée dans le SEO et le marketing de contenu
- la manière dont les données permettent de prendre de meilleures décisions
- la créativité comme levier de différenciation
- la richesse sémantique et les bonnes pratiques du référencement naturel
- la prise de parole sur LinkedIn
- l’authenticité dans la communication
- les bénéfices parfois inattendus de la visibilité
Comment suis-je arrivée dans le SEO ?
Le SEO a longtemps souffert d’une image un peu austère. Pourtant, dans mon cas, rien n’était prémédité.
Au cours de cette première partie, je raconte comment mon métier de consultante marketing m’a naturellement conduite vers le référencement naturel. Au départ, je ne cherchais pas à devenir spécialiste SEO. Je cherchais simplement à aider les entreprises à se développer.
Petit à petit, j’ai compris qu’un simple changement dans le choix des mots ou dans la manière de structurer un contenu pouvait avoir un impact considérable sur la visibilité d’une entreprise.
Une découverte qui a profondément transformé ma façon de travailler… et qui m’a ensuite poussée à me former davantage.
Pourquoi les chiffres sont-ils utiles, même quand on ne les aime pas ?
Nous avons tous un temps et une énergie limités. Alors autant les investir là où ils produisent réellement des résultats.
Dans cet échange, je partage pourquoi l’analyse marketing est devenue un outil précieux dans mon quotidien, alors même que je ne me considère pas comme quelqu’un de particulièrement passionné par les chiffres.
Le but n’est pas de remplir des tableaux Excel ou de passer ses journées dans les statistiques, mais de comprendre ce qui mérite d’être reproduit… et ce qui ne mérite plus qu’on y consacre du temps.
Pourquoi suivre les règles ne suffit pas toujours ?
Le SEO possède ses méthodes et ses bonnes pratiques. Mais si tout le monde applique exactement les mêmes recettes, comment parvenir à se démarquer ?
Cette question nous a amenés à parler d’un sujet qui me passionne particulièrement : la créativité.
Derrière les règles se cachent aussi de nombreuses opportunités d’expérimentation. C’est souvent en osant tester de nouvelles idées que l’on découvre des approches capables de faire toute la différence.
Et finalement, il n’existe qu’une seule manière de savoir si une intuition est bonne : c’est de l’essayer.
Comment enrichir ses contenus sans tomber dans le remplissage ?
Écrire plus ne signifie pas forcément écrire mieux.
Dans cette partie, nous revenons sur une idée essentielle : un contenu long n’a de valeur que s’il apporte réellement quelque chose au lecteur.
Nous parlons notamment de richesse sémantique, de créativité et des différentes façons d’apporter davantage de profondeur à un sujet sans tomber dans le piège du “remplissage”.
J’y partage également quelques exemples et certaines techniques que nous avons découvertes au fil des années, parfois après de nombreux tests.
Comment dépasser la peur de prendre la parole ?
Pendant longtemps, je communiquais pour les autres sans jamais oser le faire pour moi-même par peur du jugement, par manque de légitimité ou tout simplement parce que je pensais ne rien avoir d’intéressant à raconter.
Puis un événement que nous avons tous connu est venu bouleverser beaucoup de certitudes.
Dans cette partie plus personnelle, je reviens sur ce déclic qui m’a amenée à devenir visible et sur les nombreuses peurs qu’il a fallu dépasser avant d’oser publier mes premiers contenus. Sans aucun doute, beaucoup d’entrepreneurs se reconnaîtront.
Faut-il être parfaitement organisé pour communiquer ?
Je faisais tout spontanément. Je n’avais ni calendrier éditorial parfaitement structuré, ni des publications planifiées plusieurs semaines à l’avance et ni suivi une méthode bien précise.
Au cours de cet échange, je partage ma façon de fonctionner, qui est probablement loin des manuels de bonnes pratiques.
J’explique notamment comment les idées naissent souvent à partir d’une anecdote, d’une situation du quotidien ou d’une réflexion qui mérite, selon moi, d’être transmise.
Qu’apporte réellement la visibilité ?
Les bénéfices de la visibilité vont bien au-delà des clients.
Prendre la parole m’a permis de rencontrer des personnes extraordinaires, de créer des collaborations, de trouver des partenaires et de développer une véritable communauté d’entraide.
Au fond, la visibilité n’a pas seulement contribué à la croissance de mon entreprise, mais m’a surtout ouvert des portes que je n’aurais jamais imaginées auparavant. Et c’est sans doute ce qui rend cette aventure aussi passionnante.
Ce qu’il faut retenir de cette conversation
Cette discussion avec Séverine Criqui rappelle qu’il n’est pas nécessaire d’être expert en technique ou parfaitement organisé pour développer sa visibilité.
Les mots, lorsqu’ils sont utilisés avec authenticité et au service d’une véritable intention, peuvent devenir un formidable levier de croissance.
On retient aussi que l’analyse marketing n’est pas là pour compliquer les choses, mais pour concentrer ses efforts là où ils ont le plus d’impact.
Et surtout, qu’il ne faut pas attendre d’être prêt pour commencer.
Vous pouvez retrouver l’épisode complet ici :
🎙️ La visibilité des idées par les mots – Sacheen Sierro – Consultante marketing | S4-04
Et si nous restions en contact ?
Si cet épisode vous a plu, si ma vision du marketing vous parle, je serai heureuse de vous retrouver sur Linkedin, où je publie chaque jour des posts liés au marketing, à la compréhension du client, à l’acquisition ou à la vie entrepreneuriale en général.
J’ai aussi une newsletter dédiée au marketing, où je rédige chaque semaine des cas pratiques de mon quotidien de marketeuse avec les problématiques que je résous pour mes clients, entreprises ou indépendants que j’accompagne dans la conception de leur stratégie marketing. Découvrez ici les dernières éditions de “Dans la tête d’une marketeuse”.
On se rejoint de l’autre côté ?
Parce que comme je le répète souvent :
Il n’existe qu’une seule façon de savoir si quelque chose peut fonctionner : c’est de le tester.
Dans cette interview, nous parlons également de créativité, de LinkedIn, de SEO, de visibilité et de nombreuses anecdotes qui illustrent concrètement ces réflexions.
Merci de votre lecture et de votre écoute,
à bientôt,
Sacheen ☀️
