Lorsque j’ai découvert le métier d’UX writer il y a quelques années, en tant qu’experte SEO, j’ai eu une première réaction assez spontanée : « Nous allons avoir un problème. »
En référencement éditorial, nous avons souvent besoin de contenu long, une contenu dense et détaillé. À l’inverse, l’UX writing recherche la concision, la simplicité et l’efficacité. Sur le papier, nos métiers semblent poursuivre des objectifs opposés.
Et puis j’ai rencontré Apolline Rouzé.
Au fil de nos échanges, puis lors d’une mission commune dans le secteur de la santé, j’ai réalisé que nous suivions en réalité le même objectif : créer des expériences utiles, agréables et performantes pour les utilisateurs, les internautes, les lecteurs.
Dans cette interview, nous avons décidé d’aborder sans filtre les liens entre SEO, référencement éditorial, UX writing, stratégie de contenu et expérience utilisateur. Nous revenons également sur nos débats, nos points de convergence et les enseignements que nous avons tirés de nos collaborations.
Référencement éditorial et stratégie marketing : les fondations d’une visibilité durable
Le référencement naturel est aujourd’hui un terme largement connu. Mais lorsqu’on parle de référencement éditorial, les contours deviennent parfois plus flous.
Marketing et référencement : qu’est-ce que le référencement éditorial ?
Derrière cette expression se cache pourtant l’un des piliers les plus importants de la visibilité en ligne : le contenu. Car être présent sur Google ne dépend pas uniquement de la technique ou des performances d’un site. Les mots utilisés jouent également un rôle déterminant.
Dans cette première partie de l’interview, j’explique pourquoi j’ai choisi de me spécialiser dans cette branche du SEO et en quoi le référencement éditorial va bien au-delà de la simple rédaction web.
- Quelle différence existe-t-il entre écrire pour informer et écrire pour être trouvé par les moteurs de recherche ?
- Comment construire un contenu capable de satisfaire à la fois les internautes et Google ?
Nous revenons sur les fondamentaux de cette discipline encore parfois méconnue.
Quelle analyse marketing réaliser avant de rédiger une page web ?
D’abord la qualité d’un contenu se joue bien avant la première phrase.
Avant de rédiger une page, un article ou une fiche de service, il est indispensable de comprendre :
- À qui l’on s’adresse ?
- Quels mots utilisent les prospects ?
- Comment décrivent-ils leurs besoins ?
- Quels termes recherchent-ils réellement lorsqu’ils ouvrent Google ?
Cette phase d’analyse conditionne une grande partie des résultats futurs.
Durant l’échange, nous revenons sur l’importance de comprendre à la fois le vocabulaire des internautes et celui du client, d’autant que les deux ne coïncident pas toujours. C’est justement dans cette capacité à créer un pont entre ces deux univers que se construit une stratégie de contenu efficace.
Combien de mots faut-il pour une action marketing efficace en SEO ?
- Existe-t-il une longueur idéale pour être visible sur Google ?
- Faut-il systématiquement rédiger des articles de plusieurs milliers de mots ?
- Ou au contraire privilégier des contenus courts et rapides à lire ?
La réponse est plus nuancée qu’on pourrait le croire.
Dans cette partie de l’interview, j’explique pourquoi le volume de contenu dépend avant tout du niveau de concurrence et des attentes des internautes. À travers plusieurs exemples concrets, nous verrons pourquoi certaines pages parviennent à se positionner avec quelques centaines de mots tandis que d’autres nécessitent un travail beaucoup plus approfondi.
Quels outils marketing permettent d’optimiser un contenu ?
Un contenu performant n’est jamais le fruit du hasard. Derrière chaque page bien positionnée se cache une méthodologie rigoureuse qui mêle expertise humaine, recherche sémantique mais également l’utilisation d’outils spécialisés.
Mais contrairement à certaines idées reçues, les outils ne font pas tout.
Dans cette partie, je détaille les différentes étapes qui interviennent lors de l’optimisation d’un contenu : choix des mots-clés, enrichissement du champ lexical, travail sur la structure ou encore vérification des critères essentiels au référencement.
Une occasion de découvrir ce qui se passe réellement en coulisses avant la publication d’un contenu.
Pourquoi l’intégration est-elle une étape marketing souvent négligée ?
Une fois la rédaction terminée et propre, on peut penser que c’est fini. Pourtant, une partie importante du travail commence souvent au moment de la mise en ligne.
Balises, maillage interne, méta-description, structure de page : de nombreux éléments peuvent influencer la visibilité d’un contenu, mais aussi parfois compromettre plusieurs heures de travail lorsqu’ils sont oubliés.
Dans l’interview, j’explique pourquoi je préfère souvent intervenir directement lors de l’intégration et quelles sont les erreurs les plus fréquentes que j’observe lorsque cette étape n’est pas faite.
Comment mesurer les résultats d’une stratégie marketing de contenu ?
Créer du contenu est une chose. Mesurer son impact en est une autre.
Comment savoir si une stratégie éditoriale fonctionne réellement ? Quels indicateurs permettent d’évaluer la pertinence d’un article ou d’une page web ?
Au cours de notre échange, nous abordons plusieurs exemples de missions réalisées pour des clients dans des secteurs très différents. Certaines ont généré des résultats particulièrement impressionnants, et même parfois en seulement quelques semaines.
Au-delà des chiffres, cette partie permet surtout de comprendre quels indicateurs méritent réellement d’être suivis lorsqu’on souhaite améliorer sa visibilité et ainsi développer son activité grâce au référencement.
Comment construire une stratégie marketing éditoriale performante ?
Un article de blog ne devrait jamais être choisi au hasard.
Derrière chaque contenu publié se cache idéalement une réflexion stratégique plus globale. Quels sujets traiter ? Dans quel ordre ? Avec quels objectifs ?
Durant l’interview, j’explique comment la recherche de mots-clés, l’étude concurrentielle et les enjeux commerciaux du client se combinent pour ainsi construire une véritable stratégie éditoriale.
Nous évoquons également la manière dont certaines opportunités peuvent émerger simplement en observant les besoins des internautes et les tendances du marché.
Pourquoi les mots utilisés par vos clients sont plus importants que votre jargon ?
L’une des erreurs les plus fréquentes consiste à parler de son métier avec ses propres mots.
Pourtant, les internautes ne recherchent pas toujours les mêmes termes que les professionnels.
Cette différence de vocabulaire peut sembler tout d’abord anodine. Dans certains cas, elle peut avoir un impact direct sur la visibilité d’un site internet.
Au cours de l’interview, je partage une anecdote particulièrement révélatrice qui montre comment un simple choix de mots peut empêcher Google de comprendre précisément une activité parfaitement décrite. Autrement dit : un exemple concret qui rappelle l’importance de toujours partir du langage du prospect avant de penser à celui de l’entreprise.
Pourquoi les statistiques sont-elles un outil marketing indispensable ?
Certaines personnes adorent les chiffres et d’autres les fuient.
Pour ma part, ce qui m’intéresse n’est pas tant la statistique elle-même que ce qu’elle raconte.
Temps de lecture, nombre de pages consultées, évolution du trafic ou comportement des visiteurs : toutes ces données permettent de mieux comprendre les attentes des internautes et ainsi, nous aident à affiner progressivement une stratégie de contenu.
Dans cette partie, nous échangeons sur la manière dont les statistiques deviennent un véritable outil d’aide à la décision lorsqu’elles sont correctement interprétées.
Marketing, SEO et UX : comment concilier des contraintes parfois contradictoires ?
C’est probablement le cœur du débat qui a animé cette interview.
Pendant longtemps, j’ai considéré que le référencement éditorial et l’UX writing poursuivaient des objectifs difficilement compatibles. L’un a besoin de contenu, l’autre cherche à simplifier et à raccourcir.
Notre expérience commune sur un projet dans le domaine de la santé a démontré qu’il était possible de trouver un équilibre.
Nous revenons sur les discussions parfois animées entre SEO, UX writing et design, ainsi que sur les arbitrages nécessaires pour construire un site à la fois performant, lisible et agréable à utiliser.
Pourquoi intégrer le contenu dès la conception d’un site internet ?
Dans de nombreux projets web, le contenu arrive en dernier.
Les maquettes sont déjà validées, le design est figé et les espaces disponibles sont définis. C’est souvent à ce moment-là que les difficultés commencent.
Que faire lorsqu’une page a besoin de davantage de contenu pour être performante ? Comment intégrer les contraintes SEO lorsque les choix graphiques ont déjà été arrêtés ?
Dans cette partie de l’interview, nous partageons notre retour d’expérience sur l’importance d’impliquer les rédacteurs, UX writers et designers dès les premières étapes du projet.
Peut-on créer un site épuré sans sacrifier son référencement ?
L’une des idées reçues les plus répandues consiste à penser qu’un site optimisé doit nécessairement être lourd, chargé et rempli de texte.
Aujourd’hui, les designers disposent de nombreuses solutions pour intégrer du contenu de manière élégante, discrète et parfaitement compatible avec les exigences du référencement.
Au cours de notre échange, nous évoquons plusieurs exemples de collaborations qui démontrent qu’il n’est plus nécessaire de choisir entre esthétique, expérience utilisateur et visibilité sur les moteurs de recherche.
Une page non optimisée est-elle un échec marketing ?
Créer un site internet représente souvent un investissement important en temps, en énergie et en budget.
Mais que se passe-t-il lorsque ce site reste invisible ?
Durant l’interview, nous revenons sur l’importance de considérer le référencement comme un véritable levier de visibilité et non comme une simple option. Car un contenu qui n’est jamais trouvé risque de ne jamais atteindre son objectif.
Une réflexion qui amène également à s’interroger sur la place du référencement parmi les différentes sources de trafic disponibles aujourd’hui.
Comment continuer à progresser en marketing et en SEO dans un environnement qui change constamment ?
Le référencement est un métier en perpétuelle évolution. Entre les mises à jour des algorithmes, les nouvelles pratiques et les changements de comportement des internautes, il est impossible de rester performant sans continuer à apprendre.
Pour conclure l’interview, nous échangeons sur les ressources, les habitudes et les réflexes qui permettent de continuer à progresser dans un domaine où la réalité d’aujourd’hui peut devenir obsolète demain.
Une discussion qui parlera autant aux professionnels du marketing qu’aux entrepreneurs soucieux d’améliorer leur visibilité en ligne.
Ce qu’il faut retenir de cette interview sur l’UX writing et le SEO ?
S’il y a une idée que j’aimerais que vous reteniez de cet échange, c’est que le référencement éditorial et l’expérience utilisateur ne sont pas des disciplines concurrentes.
Lorsqu’elles travaillent ensemble, elles permettent de créer des sites à la fois visibles, agréables à parcourir et performants pour les entreprises qui les exploitent.
Cette conversation a également été l’occasion de partager ma vision du référencement éditorial, de la stratégie de contenu et du marketing digital, ainsi que plusieurs exemples concrets issus de missions réalisées pour nos clients.
Retrouvez l’interview complète :
Et si nous restions en contact ?
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J’écris aussi une newsletter sur le marketing, dans laquelle je propose chaque semaine des cas pratiques liés à mon quotidien de marketeuse avec les sujets que je traite avec mes clients, des entreprises ou des indépendants que j’accompagne dans leur stratégie business ou leur marketing opérationnel. Voici les dernières éditions de ma newsletter “Dans la tête d’une marketeuse”.
On se rejoint de l’autre côté ?
Pour conclure, si vous souhaitez découvrir les coulisses de ces collaborations, comprendre les enjeux du SEO éditorial ou simplement assister à un débat passionné entre une référenceuse et une UX writer, je vous invite à découvrir l’interview dans son intégralité, et mieux comprendre la différence entre contenu court et contenu long en marketing de contenu.
Bonne lecture et à bientôt,
Sacheen ☀️
